In den letzten Jahren haben wir viel über Ozempic gehört. Dieses injizierbare Medikament, das ursprünglich zur Behandlung von Typ-2-Diabetes entwickelt wurde, gehört zur Familie der Medikamente vom GLP-1-Typ, die ein Hormon nachahmen, das Appetit und Blutzucker reguliert, und zu der auch Wegovy und Mounjaro gehören. Sie alle sind zu einem Mittel zur Bekämpfung von Fettleibigkeit und Übergewicht geworden, aber auch zu einer Art Zauberformel zum Abnehmen.
Prominente verwenden es auch dann, wenn sie keine Krankheiten haben, die seine Verwendung rechtfertigen, und es funktioniert. Und das gelingt ihr so gut, dass ihre Berühmtheit in den letzten Jahren wie ein Lauffeuer gewachsen ist, was den Niedergang des von der Mode gefeierten Body-Positivs verursacht hat und Konsequenzen wie das „Ozempic-Gesicht“ hervorgerufen hat, das gealterte und schlaffe Aussehen des Gesichts, wenn in kurzer Zeit viel Gesichtsfett verloren geht, wofür Beauty-Marken nun bereit sind, Abhilfe zu schaffen.
Wie Ozempic den Beauty-Markt neu erfindet
Laut Reuters schätzt Pfizer, dass der Markt für Medikamente gegen Fettleibigkeit bis 2030 einen Jahresumsatz von 150 Milliarden US-Dollar erreichen könnte. JP Morgan schätzt, dass GLP-1-Benutzer in den USA im Jahr 2030 30 Millionen erreichen könnten, was etwa 9 % der Bevölkerung entspricht. In Spanien gibt es, soweit wir überprüfen konnten, keine klare öffentliche Zahl darüber, wie viele Menschen dieses Arzneimittel heute verwenden, aber im Jahr 2024 war Semaglutid der Wirkstoff mit dem höchsten Umsatz aller SNS-Pharmadienstleistungen: 403,9 Millionen Euro, 36,2 % mehr als im Jahr 2023.
All diese Zahlen lassen uns glauben, dass GLP-1 die Schönheitswelt erneut zu Veränderungen zwingt. Die Geschwindigkeit und das Ausmaß des Fett- und Gewichtsverlusts führen zu Veränderungen im Gesicht, und die Industrie möchte natürlich etwas dagegen tun. Tatsächlich ist dies bereits der Fall, da L'Oreal bekannt gab, dass sein Umsatz im dritten Quartal des Jahres um 7,7 % gestiegen sei und damit die Erwartungen der Analysten übertroffen habe.
Nicolas Hieronimus, CEO von L'Oréal, sagte, der Anstieg von LPG-1 habe „Auswirkungen auf den Konsum von Schönheitsprodukten und insbesondere auf den Konsum von Hautpflegeprodukten“. Es ist nicht verwunderlich, wenn wir auf Dr. Paula Rosso und Dr. Lajo Plaza achten, die uns erklären, dass „bei einem erheblichen Gewichtsverlust auch Fettgewebe im Gesicht verloren geht. Wir können Volumenverlust in bestimmten Bereichen, Veränderungen im Oval, eine stärkere Sichtbarkeit einiger Furchen und eine Haut beobachten, die möglicherweise schlaffer erscheint.“ Laut einer Studie berichteten 48 Prozent der Patienten, die GLP-1 einnahmen, drei bis sechs Monate nach Beginn der Behandlung über signifikante Gesichtsveränderungen, darunter mehr Falten, stumpfere Haut und ein insgesamt müdes, schlaffes Aussehen.
Diese Veränderung ist nicht länger anekdotisch und hat dazu geführt, dass der Markt vom Verkauf von Feuchtigkeitsmitteln und Seren zur Aufhellung der Haut zum Verkauf einer Rekonstruktion von Volumen, Festigkeit und Dichte übergegangen ist, um die Auswirkungen der Verwendung von GPL-1 abzumildern. Der Aufstieg von Medikamenten wie Ozempic, Wegovy oder Mounjaro ist zu einer Marktchance für Kosmetikmarken geworden.
Obwohl beschleunigte Hautalterung eine Nebenwirkung von GLP-1-Medikamenten ist, eine weitere auf einer scheinbar endlosen Liste, sagen Experten, dass es Produkte gibt, die bei diesen Auswirkungen helfen können. Darüber hinaus gibt es jetzt eine „GLP-1-Schönheit“ mit straffenden Cremes, Lösungen gegen Haarausfall (eine weitere Wirkung dieses Medikaments), Post-Diät-Routinen und Produkten, die Kollagen, Elastin, Feuchtigkeit und Schutz der Hautbarriere versprechen.
Der Markt Schönheit Es gibt sogar Produkte, die für GLP-1-Benutzer gekennzeichnet sind, wie Vol.U.Lift von Image Skincare oder DermaReverse von Dr. Few Skincare, die beide auf Erschlaffung, Verlust des Gesichtsvolumens und Dehydrierung abzielen und angeblich das Volumen von verlorenem Fettgewebe nachahmen. Im zweiten Teil heißt es: „Es wurde an Menschen getestet, die GLP-1-Therapien anwenden, um eine sichtbar straffere, glattere und widerstandsfähigere Haut zu erzielen.“ Das heißt, es handelt sich um Schönheitsprodukte, die speziell für ein Problem entwickelt wurden, das vor fünf Jahren noch nicht existierte: das Ozempic-Gesicht. Es gibt auch Produkte, die bereits existierten, aber neu positioniert wurden, um diesem neuen Paradigmenwechsel zu entsprechen.
L'Oreal entwickelt außerdem Produkte, die in Verbindung mit GLP-1-Medikamenten eingesetzt werden sollen und Hautprobleme im Zusammenhang mit schnellem Gewichtsverlust behandeln sollen. Laut Delphine Viguier-Hovasse, der Innovationsdirektorin der Marke, „testen wir Produkte in separaten Studien an LPG-1-Nutzern, da diese Verbrauchergruppe immer wichtiger wird und eine beträchtliche Anzahl von Menschen auf der ganzen Welt repräsentiert.“
Was können Marken versprechen?
In der Europäischen Union sind Kosmetikmarken begrenzt und müssen zeigen können, was sie versprechen. Eine Creme kann Ihre Haut mit Feuchtigkeit versorgen, sie glatter machen und ihr ein besseres Aussehen verleihen, aber sie kann den Körper nicht verändern, wie etwa das Fett, das Sie durch die Einnahme von Ozempic im Gesicht verloren haben, zurückgeben. Wenn eine Marke dies versprechen würde, würde sie mehr aussagen, als ein Kosmetikum gesetzlich zulässt, denn die Verordnung 655/2013 schreibt vor, dass Behauptungen wahrheitsgemäß sein und durch Beweise, wie etwa eine Studie, gestützt werden müssen.
Dies verbietet einer Marke nicht, „für GLP-1-Benutzer“ zu sagen. Die Marke kann dieses Etikett auf ihrem Produkt anbringen und das Gesetz verbietet dies nicht, aber sie sollte den Nachweis haben, dass es für diese Menschen funktioniert. Genau darum geht es bei Aussagen wie Dr. Fews Behauptung, sein Produkt sei „an Menschen getestet worden, die GLP-1-Therapien anwenden“. Dies muss durch eine Studie untermauert werden, die jeder konsultieren kann. Und es ist eine Sache, dass eine Creme die Festigkeit oder Feuchtigkeit verbessert, und eine andere, dass sie das durch das Gesichtsfett bereitgestellte Volumen wieder auffüllt. Je näher die Botschaft an letzterem liegt, desto mehr Beweise sollten dahinter stecken.
Das eigentliche Problem: Ein neues Joch der Schönheit lastet auf uns
Manuel Krauss, Direktor für Innovation und Forschung und Entwicklung bei Natura, erklärte: „GLP-1 schafft in beispiellosem Tempo neue Schönheitsbedürfnisse, zeigt uns aber auch, dass die Zukunft der Schönheit nicht nur durch Cremes definiert werden kann.“ Aus diesem Grund sind neue medizinisch-ästhetische Behandlungen auf den Markt gekommen, wie zum Beispiel das injizierbare Sculptra, ein Kollagenstimulator, oder Restylane, ein Hyaluronsäurefüller, beide von Galderma. Es hört sich so an, als ob wir, bevor wir uns mit einer einfachen Routine wie dem Skin Cycling um uns selbst gekümmert haben, jetzt sogar ästhetische Eingriffe hinzufügen müssen.
In Spanien wuchs bereits vor GLP-1 der Appetit auf ästhetische Operationen. Nach Angaben der Spanischen Gesellschaft für Plastische, Rekonstruktive und Ästhetische Chirurgie (SECPRE) stieg die Gesamtzahl der Eingriffe in der Schönheitschirurgie im Jahr 2021 im Vergleich zu den Daten von 2014 um 215 %, und 85 % davon wurden an Frauen durchgeführt. Dr. Oriol Bermejo, Mitglied von SECPRE, erklärte auf Antena 3, dass es heute einen Anstieg zwischen 30 % und 50 % im Vergleich zu den neuesten offiziellen Daten gebe. „Das Betriebstempo hat nicht aufgehört zu wachsen. Es ist ein boomendes Geschäft“, sagt er.
Am deutlichsten ist dieses Wachstum bei Injektionspräparaten zu beobachten. Ein Marktforschungsbericht bestätigt, dass das Geschäft mit Gesichtsinjektionsmitteln wie Botox oder Hyaluronsäure in Spanien zwischen 2024 und 2029 einen jährlichen Anstieg von mehr als 12 % prognostiziert. Ozempic-Injektionsbehandlungen für das Gesicht werden zu dieser Zahl beitragen, und wenn die Verwendung von GLP-1 weiter zunimmt, wird dies den Anstieg dieser Daten wahrscheinlich noch weiter vorantreiben.
Es gibt Risiken, über die nicht gesprochen wird. Medikalisieren Sie einen Körper, der sich einfach verändert hat. Schüren Sie noch mehr die Angst vor dem Altern. Dies bindet uns nur noch mehr an ein Schönheitsideal, dessen Opfer wir vom Moment unserer Geburt an sind. Wie Leticia Salas in ihrem Aufsatz „Gib mir Gift, ich will leben“ sagt: „Wir haben nicht eine ästhetische Tyrannei durch eine andere ersetzt, sondern wir haben sie vervielfacht.“ Die Sanierung des „ozempic face“ ist nur ein Beispiel für eine Branche, für die es nie genug von uns gibt.
Dies alles stellt diejenigen nicht in Frage, die diese Medikamente aus medizinischen Gründen wie Typ-2-Diabetes einnehmen oder für die die GLP-1-Behandlung eine Gesundheitsmaßnahme darstellt. Die Kritik richtet sich gegen eine Branche, die aus einer Nebenwirkung eine neue Quelle der Unsicherheit macht.
Salas sagt: „Die Opfer, die mit der Befolgung einer täglichen Hautpflegeroutine einhergehen, machen mich nicht viel freier. Wenn ich jeden Morgen und jede Nacht die Creme mit großer Aufmerksamkeit auftrage, wollen meine Hände das Altern stoppen. (…) Nichts in meinen Handlungen zeugt von Freiheit.“ Mit dieser neuen Marktöffnung scheinen die Überlegungen des Autors relevanter denn je zu sein.
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