Das Beste oder nichts - das war schon der Leitsatz von Gründervater Gottlieb Daimler, werbewirksam wiederbelebt 2010. Stolz waren sie in Stuttgart unter dem Mercedes-Stern - auf sich, ihre Autos, ihre Unternehmenskultur. Und das wollten sie auch transportieren: nicht arrogant, wie Ex-Chef Dieter Zetsche damals sagte, sondern als "Versprechen an den Kunden".